广告创意效果评估
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- 更新时间：2024-07-03
广告创意效果也就是广告心理效果，受众接收到广告信息后，接受者在知觉、注意、记忆、理解、态度、行为等方面的产生的影响。通过对消费者的关注点分析，可多方面进行广告创意效果评估。心理反应越强烈，效果就越明显。
| 产地类别 | 进口 | 应用领域 | 综合 |
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诺达思广告创意效果评估的优势
● 评估广告创意效果，而非广告投放效果；
● 采用新颖的科技手段，眼动跟踪，表情分析，生物电分析等；
● 依据广告心理效果测定的科学原理，基于DAGMAR模型进行分析；
● 测定方法客观准确，依据小样本统计原理，分析差异；
● 结果一目了然，易于理解。建议明确。
广告效果对情绪反应有重要作用
我们通过采用新颖科技手段，将实验室“精度”测量和在线“广度”研究结合，将帮助企业解答以下问题：
● 那个广告的吸引力更高？
● 那个广告的购买意向更强？
● 消费者对广告中哪些画面感兴趣？
● 广告核心画面、核心元素是否被消费者看到？
● 有多少人看到了，看了多长时间？看过广告后消费者记住了核心信息（包括品牌名、产品、广告语等）吗？
● 广告希望传递的信息消费者是否理解了？
● 消费者对广告的喜欢程度及评价是怎样的？
广告创意效果评估案例分享
以下是高、中、低三种广告效果类型：
研究假设
● 假设认为快乐与购买意向相关，并且能够预测购买意向；
● 良好的广告效果也能促进购买意向的增加，给消费者带来更多的快乐。
研究数据
广告效果能够预测购买意向
对被试自我报告的购买意向与广告已有的效果（高、中、低三种）进行比较，与低展示效果的广告相比，高展示效果的广告表现出更高的购买意向;然而中、低两种广告效果的购买意向之间并没有显著差异。
广告效果能够预测快乐的程度
基于早期研究， 假设高展示效果的广告会引起更多快乐情绪。正如我们通过购买意向可以看出，与中、低两种广告效果相比，高展示效果的广告会引起更多的快乐情绪，而中、低两种广告效果所引起的快乐情绪程度没有显著差异。
“快乐”与购买意向相关
通过多元回归分析，我们确定了快乐、不喜欢和其它显著预测购买意向的变量。与此同时，从上图可看出，快乐与购买意向的相关程度和快乐与高、中、低三种广告效果的趋势相同。
广告引起的情绪变化概览
● 所引起的情绪类型所占比例有所差异；
● 观看高展示广告效果的被试表现出更多的快乐情绪；而低展示广告效果的被试表现出更多的悲伤与愤怒的情绪；
验证结果：
● 与Lewinski等人的研究结果相似，面部表情分析系统可准确预测购买意向；
● 验证了假设：观看高展示效果广告的被试有更多的购买意向，并且表现出更多的快乐情绪；
Tip:
尽管快乐能够显著预测购买意向，但快乐并不是决定广告效果的单一因素。比如，并非所有的广告都属于幽默类型；很多广告比较认真、严肃，所以就不会引起“快乐”的反应。
