什么时期的广告效果评估才是准确的？

　　很多卖家都会很关心自己的广告效果评估，担心花费太高，销售不好，就每天盯着，发现今天ACOS高了，花费高了，就得必须做点什么，担心后面“一发不可收拾”。

　　

　　然后，亚马逊一直告诉我们，广告数据，一般7天后看才比较准确（品牌和展示广告是14天）。注意，不是看七天内，是七天前。

　　

　　意思是：如果你要比较准确的数据，例如今天是12月1日，那么你就要看11月23日前的数据，而不是过去七天（11月23-12月1日）的数据。

　　

　　另外，有一个亚马逊的逻辑，你们也要清楚的。亚马逊将转化和销售归因于zui后一次广告点击的日期，这是什么意思？

　　

　　如果同一个客户在1号点击了你的广告，没买，2号有点击了，也没买，3号也点击了，也没买。但是在4号买了，广告这个订单的广告转化率和销售会算在哪一天？是会算在3号那一天。

　　

　　其实大家都对自己广告的近期表现感兴趣，都希望以快速度了解特定日子的获利表现情况，也是很平常的事情。但是，如果在确定预算或进行优化工作已经完成的情况下，适当拉长时间区间来进行广告效果评估，这个也是非常重要的。

　　

　　所以，为了有效地做到这一点，我们必须要考虑到广告点击和转化之间经常出现的延迟的情况。因为，在30天的转化中，超过20％的转化发生在点击的前24小时之后，而对于广告销售时间较长的产品的广告客户而言，投资回报可能会有更高周期。