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什么时期的广告效果评估才是准确的?
发布时间:2022-11-09   点击次数:38次
  很多卖家都会很关心自己的广告效果评估,担心花费太高,销售不好,就每天盯着,发现今天ACOS高了,花费高了,就得必须做点什么,担心后面“一发不可收拾”。
  
  然后,亚马逊一直告诉我们,广告数据,一般7天后看才比较准确(品牌和展示广告是14天)。注意,不是看七天内,是七天前。
  
  意思是:如果你要比较准确的数据,例如今天是12月1日,那么你就要看11月23日前的数据,而不是过去七天(11月23-12月1日)的数据。
  
  另外,有一个亚马逊的逻辑,你们也要清楚的。亚马逊将转化和销售归因于zui后一次广告点击的日期,这是什么意思?
  
  如果同一个客户在1号点击了你的广告,没买,2号有点击了,也没买,3号也点击了,也没买。但是在4号买了,广告这个订单的广告转化率和销售会算在哪一天?是会算在3号那一天。
  
  其实大家都对自己广告的近期表现感兴趣,都希望以快速度了解特定日子的获利表现情况,也是很平常的事情。但是,如果在确定预算或进行优化工作已经完成的情况下,适当拉长时间区间来进行广告效果评估,这个也是非常重要的。
  
  所以,为了有效地做到这一点,我们必须要考虑到广告点击和转化之间经常出现的延迟的情况。因为,在30天的转化中,超过20%的转化发生在点击的前24小时之后,而对于广告销售时间较长的产品的广告客户而言,投资回报可能会有更高周期。

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