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什么是广告效果评估,都有哪些的指标?
发布时间:2022-06-13   点击次数:454次
  广告行为的参与者包括了卖方(媒体和平台等)、以及买方(广告主)等。卖方和买方关注的广告指标是有所不同的。卖方更关注的是广告收益,而买方关注的,则是广告效果评估。我们先看一下广告效果相关的指标,也是广告主(买方)关注的指标。
  
  一、投资回报率
  
  首先,大家关注的,莫过于ROI了。ROI(ReturnOnInvestment),即广告主的投资回报率。计算ROI的普遍方法是:
  
  ROI=[(收入-投入)/投入]*100%
  
  该指标用来衡量投入产出比。广告主投了1块钱,能收入几块钱?主要就是通过ROI来衡量。是很重要很基础的广告效果评估衡量指标。
  
  但在衡量收入时,会有归因、追单相关的逻辑,即判断这个订单是不是来源于这个渠道、这次投放。因为通常投放完后,用户从点击广告到成单还有很长的链路。这里就需要进行归因分析了。
  
  二、曝光量
  
  也被称为展示量、展示数。用来衡量广告投放期间的总展示次数。对于CPM广告,当然要重点关注曝光量了。因为CPM就是按照曝光展现进行收费结算。
  
  三、点击量及点击率
  
  点击量,为投放期用户点击某个广告的总次数。点击率,即CTR(ClickThroughRate),为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例,反映了广告的受关注程度,或用来衡量广告效果评估的吸引程度。
  
  点击率=点击量/曝光量*100%
  
  如果是CPC广告,那么点击量则是重点的关注内容,广告消耗和点击量密切相关。
  
  四、到达量及到达率
  
  到达量,即有多少用户点击广告后进入落地页;到达率,为到达量与点击量的比例:
  
  到达率=到达量/点击量*100%
  
  通常,点击了广告直接就会进入落地页,也就是点击量=到达量。那为啥还有到达率的概念呢?因为有时候用户点击后闪退,或者页面未*加载就关闭了页面,都会导致发生了点击,但未到达落地页。
  
  五、转化量及转化率
  
  转化量,有多少用户点击广告并进入落地页(活动页)后,继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为。
  
  转化率,即CVR(ConversionRate),为转化量与点击量的比例:
  
  转化率=转化量/点击量*100%
  
  对于CPA广告,转化量则是直接影响广告消耗的指标了。
  
  关于广告效果评估的指标,主要分享以上的内容。上面的指标都是偏短期投放的效果衡量。关于长期的价值体现指标,后续单独行文分享。

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