什么是广告效果评估，都有哪些的指标？
更新时间：2022-06-13 点击次数：951次
广告行为的参与者包括了卖方（媒体和平台等）、以及买方（广告主）等。卖方和买方关注的广告指标是有所不同的。卖方更关注的是广告收益，而买方关注的，则是广告效果评估。我们先看一下广告效果相关的指标，也是广告主（买方）关注的指标。
一、投资回报率
首先，大家关注的，莫过于ROI了。ROI（ReturnOnInvestment），即广告主的投资回报率。计算ROI的普遍方法是：
ROI=［（收入－投入）／投入］＊100%
该指标用来衡量投入产出比。广告主投了1块钱，能收入几块钱？主要就是通过ROI来衡量。是很重要很基础的广告效果评估衡量指标。
但在衡量收入时，会有归因、追单相关的逻辑，即判断这个订单是不是来源于这个渠道、这次投放。因为通常投放完后，用户从点击广告到成单还有很长的链路。这里就需要进行归因分析了。
二、曝光量
也被称为展示量、展示数。用来衡量广告投放期间的总展示次数。对于CPM广告，当然要重点关注曝光量了。因为CPM就是按照曝光展现进行收费结算。
三、点击量及点击率
点击量，为投放期用户点击某个广告的总次数。点击率，即CTR（ClickThroughRate），为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例，反映了广告的受关注程度，或用来衡量广告效果评估的吸引程度。
点击率=点击量/曝光量*100%
如果是CPC广告，那么点击量则是重点的关注内容，广告消耗和点击量密切相关。
四、到达量及到达率
到达量，即有多少用户点击广告后进入落地页；到达率，为到达量与点击量的比例：
到达率=到达量/点击量*100%
通常，点击了广告直接就会进入落地页，也就是点击量=到达量。那为啥还有到达率的概念呢？因为有时候用户点击后闪退，或者页面未*加载就关闭了页面，都会导致发生了点击，但未到达落地页。
五、转化量及转化率
转化量，有多少用户点击广告并进入落地页（活动页）后，继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为。
转化率，即CVR（ConversionRate），为转化量与点击量的比例：
转化率=转化量/点击量*100%
对于CPA广告，转化量则是直接影响广告消耗的指标了。
关于广告效果评估的指标，主要分享以上的内容。上面的指标都是偏短期投放的效果衡量。关于长期的价值体现指标，后续单独行文分享。
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