保证广告工作科学化发展 ，广告效果评估的使用意义

　　广告效果评估是对广告活动的预期效果和实际效果评估，广告由于物料、人工、时间等成本的关系，广告投放更严谨，因此在广告投放前就需要多方面细化地对广告主题、广告点位、广告媒介等进行预期效果评估，及时发现问题并优化广告投放，让广告效果更好的展现。

　　

　　通过广告评估有利于加强广告主企业的广告意识，提高广告信心。一般而言，广告主企业对广告的效用是有一定的认识的，但对广告的效果究竟有多大、是否合算，却没有多大的把握。

　　

　　信心影响广告主企业的决心，也影响对广告费用预算的决定。企业决策总是倾向于以事实为依据的，如果能对广告效果进行测评，具体说明广告的效力，就能使广告主增强广告意识，提高对广告的信心。

　　

　　因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。如广告效果评估的是长期的效果还是短期效果，如果是短期效果，是评估销售效果还是心理效果。

　　

　　如果是心理效果，是测定认知效果还是态度效果；如果是认知效果，是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而又明确的效果评估目标，才能选定科学的评估方法与步骤，才能取得预期的评估效益。

　　

　　广告效果评估是运用科学的方法和科技的手段对广告效果进行定性和定量分析，以判定广告的传播效果和销售效果，其涉及的学科包括心理学、社会学、传播学、计算机技术等技术范围。所以，这种测评必将推动广告事业的发展。