视觉吸引力——判断包装设计效果评估优劣的有效条件
更新时间：2022-03-08 点击次数：648次
对包装市场的深入理解，使得决策者和市场营销人员开始重视包装设计，但重视的同时，人们也遇到了很多问题。主要一个问题就是包装设计效果评估能否完成预定的市场目标？
比如包装是否传达了正确的品牌信息、包装的使用功能是否恰当等等。
而大多情况下，设计师或营销人员往往是凭个人经验或喜好来判断一个包装的好坏，这样得出的结论往往缺乏准确性和普遍性，从而导致资源浪费，并且可能使包装设计效果评估和营销策略发生偏离。
因此，就需要一个客观而科学的评估方法对包装进行评估。
尽管市场上的产品包装各异，但还是存在的着一些共同而重要的特征，这些特征往往表示着一个包装的成败。通过这些特征的评估和考察，就可以帮助我们对一个包装的优劣做出一个更加精准的判断。这些特征包括：视觉吸引力、信息有效性、诉求力、可操作性、审美性。
视觉吸引力是指包装吸引顾客目光的能力。只有顾客注意到了产品的存在，才能去进一步地观察产品并依据所得信息作出购买决策。
包装视觉吸引力的强弱，往往是由包装的新奇程度以及同周围环境的对比程度来决定的。新奇的包装造型、强烈的色彩、美妙的图案等都能提高包装的吸引力。而当包装同周围的销售环境有显著的对比时，也能引起顾客的注意。
为了突出产品的货架吸引力，设计师从造型、色彩等方面都进行了改进。新的包装色彩，更具冲击力，整体感也更强。
新设计中使用了高对比度的橙、黑、白三种色彩，强烈的色彩对比增强了包装的吸引力。而阶梯状的造型和流畅的线条使产品更具现代感，提高了用户对产品的信任度，也使产品在同类产品中更加突出。
视觉吸引力是判断包装设计效果评估优劣的条件，只有具有良好的吸引力，才能使产品在货架上脱颖而出，从而完成进一步的销售目标以及传达品牌信息。
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